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Guerilla Marketing für den Mittelstand?

By am Mai 24, 2016 in Blog | 0 comments

Volle Briefkästen und Treppenhäuser, Werbeblöcke im TV, Anzeigen in Zeitschriften, Banner & Co. – Was wirkt eigentlich noch? Das Ansprechen von potenziellen Kunden mit konventionellen Methoden ist im Zeitalter von Informationsüberfluss und Werbung-Reizfilter bei den Menschen nicht mehr effektiv. Wir vertreten die Meinung: Vor allem der Mittelstand, der mit ‚kleinem Budget‘ große Wirkung erzielen muss, könnte im Guerillia-Marketing seine Königs-Disziplin finden. Jeder Konsument wird täglich mit über 13.000 Werbebotschaften konfrontiert, bereits beginnend beim Radiowecker in den frühen Morgenstunden. Die Überlastung von Kunden durch diese Werbedichte hat zur Folge, dass Werbung zunehmend als störend empfunden wird und ihre Wirkung schlicht verfehlt. Der Fokus der Werbetreibenden sollte somit verstärkt auf alternative Werbeformen gerichtet sein. Die Fragen, die man sich mittel- und langfristig für sein erfolgreiches Marketing stellen muss, lauten aus unserer Sicht: Wie kommen meine Marketing-Maßnahmen, speziell meine Werbung, beim Kunden nachhaltig an? Wie gelingt es mir mein Produkt, meine Botschaft oder meine Dienstleistung erfolgreich zu vermarkten? Wie setze ich mein Marketing-Budget so ein, dass es keine Eintagsfliege ist, sondern jeder ausgegebene Euro auch schon in die Zukunft einzahlt? Immer häufiger lautet unsere Antwort für den Mittelstand: Think different! – … und genau an diesem Punkt knüpft Guerilla Marketing an. „Guerilla Marketing ist ein dynamisches Werbeprinzip. Es funktioniert raffiniert, unkonventionell, überraschend und mit einfachen Mitteln. Guerilla Aktionen verlaufen spektakulär, um die Aufmerksamkeit eines bestimmten Zielpublikums sowie der Medien zu gewinnen und deren Mitteilungsbedürfnis anzuregen. Auf diese Weise wird anschließend die Botschaft verbreitet.“ (David Eicher, Geschäftsführer der Agentur webguerillas) Also, Guerilla Marketing zielt in erster Linie darauf ab, sich von den Marketingaktivitäten der Wettbewerber abzugrenzen, anders zu sein und aufzufallen. Schluss mit Werbemüdigkeit – es geht um Spaß, Unterhaltung und Sympathie.  Dabei gilt das Motto hinter der Strategie: Geringer Mitteleinsatz – Große Wirkung. Guerillia-Marketing ist genau deshalb für kleine und mittelständische Unternehmen eine attraktive Möglichkeit ihren Bekanntheitsgrad zu erweitern. Wo das Budget für Marketingmaßnahmen knapp ist, muss überlegt werden, wie man mit wenigen Ressourcen viel und nachhaltig erreichen kann. Aus eigener Erfahrung können wir bestätigen, dass jeder Unternehmer mit wenig finanziellem Aufwand große Ergebnisse erzielen kann. Kreativität und Köpfchen sind gefragt! Dabei kann die Umsetzung der Marketingstrategie sehr unterschiedlich auffallen, einmalige Eventaktionen an belebten Orten sind nur eine von vielen Optionen. Auch die...

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