Gender Marketing

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Frau und Marketing, eine Betrachtung

WARUM ist 'Gender Marketing' heute, mehr denn je, ein wichtiges Thema? 

Weil ...

  • 78% aller Konsumentscheidungen im privaten Haushalt von Frauen gefällt werden
  • Frauen ein starker Motor für künftiges Wirtschaftswachstum sind
  • Frauen leistungsorientiert, nicht zwangsläufig am Preis orientiert, kaufen
  • Frauen eine wesentlich höhere Kundenloyalität haben
  • Frauen aktiv kommunizieren und netzwerken und deshalb die effektivste Form des Marketings kultivieren,  MMM ('Mund-zu-Mund-Marketing)
  • Frauen verhalten sich in ihrem Einkaufsverhalten signifikant anders

Frauen sind eine interessante, wichtige und lukrative Zielgruppe - sei es die Frau als Kundin, Multiplikatorin oder Mitarbeiterin. Am Markt ist dennoch zu beobachten, dass Unternehmen diese Zielgruppe zu wenig im marketingstrategischen Fokus haben.

Die OFFLINE-Werbung (wie z.B. Prospekte) wird vielfach von Sonderangeboten und Rabatten dominiert, statt von emotionalisierender Ansprache. Zielgruppen-gerechte Frauen-Eventformate sind meist noch eine Seltenheit. Wir sind davon überzeugt, dass hier geschicktes Marketing ein noch weit größeres 'Mundpropaganda-Potential' hat, welches auf 'Ausschöpfung' wartet. 

Im ONLINE-Marketing sieht die Situation bereits etwas anders aus. Erfolgreiche Video-Formate,  sowie emotionalisierende Shop- & Blogkonzepte gibt es bereits einige. Leider (... denn wir sehen uns als Agentur für den Mittelstand) haben sich derzeit maßgeblich die 'Big Player' diesen Frauen Online-Markt untereinander aufgeteilt. Dennoch: Der Online-Markt wächst unaufhaltsam weiter - im Konsum, der Informationsbeschaffung und der Meinungsbildung - auch dies gilt es nutzen.

Ferner hören wir von zahlreichen Personal-Entwicklern, dass sie sich mehr Frauen in ihrem Mitarbeiterstamm wünschten, diese aber nicht erreichen oder dauerhaft binden können.  

In Summe: Es besteht Handlungsbedarf im Marketing des Mittelstandes: Zielgruppen gerecht auf Frauen & Männer ausgerichtet | ON- und OFFLINE.   


Unsere Leistungen im Überblick

Das CrossOver-Marketing Netzwerk verfügt über genau das (jetzt dringend) notwendige Marketing KnowHow, um die Zielgruppe 'Frau' nachhaltig und erfolgreich anzusprechen und zu erreichen. Unser Gender-Marketing Ansatz befasst sich mit den geschlechtsspezifischen Unterschieden, die sich auf Konsumverhalten- und Bedürfnisse auswirken. ... und wir stehen Ihnen leidenschaftlich zur Seite im Optimierungsprozess Ihrer Kundinnen- und Mitarbeiterinnen-Ansprache.

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Ina Rebenschütz-Maas (Leitung strategisches & operatives Marketing) und Ina Mann (Events | Konzeption, Realisierung sowie Live Kommunikation) setzen auf 'FRAUEN-Marketing', das sie speziell für den Mittelstand konzipieren und umsetzen.  

 

1. Events für Unternehmen mit weiblicher Zielgruppe(Lifestyle-Events | Unternehmens & Produktpräsentationen | Kulturveranstaltungen | Gesellschaftsthemen)

Ina Mann ist Schöpferin des Leitmotivs 'FRAU - EVENT - KOMMUNIKATION' - „Wir haben uns auf Events für Unternehmen mit weiblicher Zielgruppe und das notwendige Gender-Marketing spezialisiert. Dabei kreieren wir besondere Veranstaltungen für Kundinnen oder Mitarbeiterinnen mit Erlebnissen, Erfahrungen und Inspirationen. Ein Fokus unserer Frauen-Events liegt in der 'Live-Kommunikation', die wir als elementaren Baustein des Gender-Marketings sehen." 

Als langjährige Event-Managerin und Netzwerkpartnerin von Crossover Marketing schöpft Ina Mann aus einem reichen Erfahrungsschatz.

Sie gestaltet die Frauen-Events von der zielgerichteten Bedarfsanalyse, über die Konzeption der Veranstaltungen, des Gästemanagements und der Programmgestaltung bis hin zur gesamten Steuerung und Umsetzung. Die Gäste werden durch interessante Themen und Interviewpartner - dank der Live-Moderation - unterhaltsam und sehr persönlich durch den Abend geführt.

2. Kooperations-Events bei denen zwei oder mehrere Unternehmen einladen und sich gegenseitig ergänzen und so voneinander profitieren. Das Schaffen derartiger Synergien ist ein weiteres Leistungsangebot von Crossover Marketing. 

    • der strukturellen und organisatorischen Implementierung Ihrer Ziele und Strategien – inklusive notwendiger Team-Workshops oder Mitarbeiter-Trainings
    • der operativen Umsetzung aller on- und offline Aktivitäten wie Grafik, Werbung, Internet-& Shopseiten, Social Media und Events - mit Blick auf die weibliche Zielgruppe.
    • POS-Optimierung und Store-Check, denn ein konstruktiv-kritischer Blick auf Beleuchtung, Wegeführung und Storepräsentation durch unsere Fachleute ist vielfach ein hilfreicher und neuer Kundinnen-Blickwinkel (mit erstaunlichem Optimierungspotential).

3. Blog- & Content Marketing - als besondere Empfehlung

(Blogs spielen im Gender Marketing eine tragende Rolle) 

Vor allem im Bereich des Online-Marketings ist eine auf die Zielgruppe 'Frau' ausgerichtete Ansprache notwendig. Frauen bevorzugen eine unterhaltsame Art der Produktpräsentation durch Storytelling, lebendige Lifestyle-Bilder sowie Kundenrezessionen, und sie legen Wert auf Ästhetik und Navigationslogik. Die deutlich einflussreichere Zielgruppe des privaten Konsums ist die FRAU – und diese kann durch LIFESTYLE-Geschichten, Tipps und Trends mit einem Unternehmensblog und ergänzenden sozialen Medien abgeholt werden. 

Zur Mitarbeiter-Bindung | Employer-Branding etablieren sich ferner mehr und mehr firmeninterne Blogs, die 'das Leben im Unternehmen' wiederspiegeln. Der Bonus: Eine aktive Beteiligung der Mitarbeiter führt zu einer deutlich höheren Firmen-Identifikation.

Unsere Leistungen dazu im Überblick:

  • Konzeption Ihrer Online-Kommunikations-Strategie | Blog und Social Media -  bis hin zu Termin- und Redaktionsplänen
  • Suchmaschinenoptimierte Erstellung von LIFESTYLE- und Unternehmen-Blogs | Foto, Grafik und Text
  • Workshops zu: Themenfindung | Inhouse Blogbearbeitung | Inhouse Redaktion und Social Media
  • Auf Wunsch: Recherche | Outhouse-Redaktion durch das Crossover Team
  • Anbindung an alle gängigen Social Media-Plattformen und unterstützende Online-PR (WICHTIG!)

"Nichts ist so herausfordernd, wie eine Frau" - Die Macher von Crossover Marketing freuen sich auf Ihre Aufgabenstellung!

 

 

 
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